網絡營銷是新聞媒體與網絡資源、網絡技術相結合的一種營銷形式。它遵循新聞的本質，快速、及時、準確、廣泛，具有一定的社會影響力，能夠在一定的領域內達到一定的轟動效果。網絡新聞營銷是政府、企業和個人的重要營銷手段之一，但企業或個人的新聞卻往往被忽視。此時，通過專業媒體機構發布新聞稿是十分必要的。蒲公英可以將政府、企業和個人的新聞發送到主要的新聞媒體，覆蓋投資界、政府決策者和消費者，從而實現網絡新聞營銷的最大價值。

網絡營銷，又稱網絡軟營銷，是不同于一般引進的基于產品功能的營銷。利用國內外企業先進的品牌推廣手段，整合國內眾多網絡資源的優勢，傳播企業、品牌、人、產品、活動等相關信息，是一種新的營銷手段。及時、全面、有效和符合成本效益地向公眾發布新聞報道。

新聞進行營銷要遵循企業自身發展最大的特點，遵循國家新聞工作本身的性質，以速度、及時、準確為基本點。但同時，它發布

的新聞我們必須通過具有中國一定的社會經濟影響力，能夠在某個研究領域方面取得學生一定的轟動效應。同時，新聞界發布的信息技術又可分為公司正式官方數據發布（即新聞發布會模式）和隨機發布兩大類。制作了一個官方新聞稿，新聞稿將正式隆重、高檔次，并將精心組織安排時間地點。屆時將邀請記者、新聞（媒體）、行業管理主管財務部門負責人、合作學習單位可以代表和政府行政官員參加。新聞內容發布的隨機性，是指媒體服務行業以媒體敏銳的新聞嗅覺挖掘社會中的新聞話題。這類題材的新聞大多與人們的生活環境密切結合相關，其轟動性和社會反轉性略遜于前者，但其對社會的影響也是不可低估。

在人們的社會活動中，新聞是群眾社會活動的方向。 在信息時代，人們生活的每一刻都被信息所包圍，他們從消費和生活領域關

注著媒體帶來的新聞。 就新聞稿而言，它符合社會人民對國家發展和社會動力的愿望。

在行業競爭日益激烈的今天，媒體不僅要形成產業，還要形成產業鏈，從單一的媒體新聞報道向商業推廣和商業引導延伸，從服務社會的單一結構向多元化發展。

隨著廣告業的發展和隱性廣告的出現，軟文作為研究一種隱性廣告形式，已經被越來越多的企業所接受。新聞稿寫作是一種自己獨特的軟文寫作教學模式，其特點是語言的客觀性和真實性。因為我們這一技術特點，越來越多的企業文化開始選擇使用這種方式宣傳教育形式來宣傳中國企業社會形象。

網絡新聞營銷具有新聞的四個特征：

1.網絡新聞營銷具有真實性: 它體現了新聞報道的目的。在寫新聞稿的過程中，作者應站在旁觀者的角度，客觀地寫，不帶任何主觀色彩。在這方面，要求作者有足夠的理性和見解，新的新聞世界總是從理性的角度重復事實。

2.網絡新聞營銷的時效性:是指新聞的新鮮感，市場的最新趨勢和進展。只有新鮮的新聞才是最有價值的新聞。新聞稿寫作的語言可以不華麗，情感可以不豐富，但內容一定要新鮮。德迅互動曾對新聞發布做過這樣的比喻，用海鮮的“新鮮度”作為新聞的“有效性”。

3. 網絡進行新聞媒體營銷的準確性：任何新聞稿中包含的內容、簡介和數字技術必須能夠準確信息無誤，不得有任何一個人為的修改。如果說及時性是對海鮮“新鮮度”的理解，那么數據準確性方面就是對海鮮產品品種的識別。

4. 簡潔性網絡新聞營銷：在撰寫新聞稿的過程中，語言應簡潔，不要過于繁瑣。 只要事件的解釋清楚，就不需要太深入的分析。