應用程序（外語縮寫：App；外語全稱：Application） 。APP指的是智能手機的第三方應用程序。比較著名的應用商店有蘋果的App Store，谷歌的Google Play Store，諾基亞的Ovi store，還有黑莓用戶的BlackBerry App World，微軟的Marketplace等。最近兩年，app分發(fā)成為各大互聯(lián)網巨頭的新“行當”，在手機廠商和專業(yè)應用下載平臺的夾擊下，不但沒有被擠成“夾心餅干”，反而成了可口的“驢肉火燒”。以騰訊應用寶為例，其打破傳統(tǒng)應用分發(fā)的下載套路，從娛樂和社交的角度去“再造”應用分發(fā)平臺，開創(chuàng)了一個值得圈點的應用市場新模式，也讓我們看到了APP快消化品牌運作的趨勢。

APP是英文Application的簡稱，是指智能手機的第三方應用程序，統(tǒng)稱“移動應用”，也稱“手機客戶端”。App客戶端是指移動設備上的應用程序客戶端，App客戶端的運作與電腦發(fā)送信息單純寬帶互聯(lián)網一樣，手機APP開發(fā)軟件之間的信息推送，除了依靠即時通訊工具之外，更加依賴第三方推送平臺。

自智能手機普及開始，國內app開發(fā)行業(yè)掀起狂潮。我們知道的APP開發(fā)已漸漸地遍及世界每一個角落，APP客戶端制作的大量出現(xiàn)已經開始悄然改變著人們的休閑方式、閱讀方式、生活習慣甚至創(chuàng)業(yè)模式等等。

APP創(chuàng)新性開發(fā)，始終是用戶的關注焦點，而商用APP客戶端的開發(fā)，更得到諸多網絡大亨們的一致關注與贊許。“在傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)互聯(lián)網與移動互聯(lián)網融為一個整體的時候，企業(yè)和用戶之間將可以非常方便地建立一個良性的閉合環(huán)：看到你了解你記住你，而這正是企業(yè)營銷中最為理想的狀態(tài)，也是互聯(lián)網最大的價值，或將成為未來的一種新趨勢，影響著越來越多的用戶和企業(yè)主。”

隨著智能手機和iPad等移動終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式，而目前國內各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，這標志著，APP客戶端的商業(yè)使用，已經開始初露鋒芒。

目前被大家所熟知的著名企業(yè)的app有“微信”，“QVOD播放器”，以及“憤怒的小鳥”，“水果忍者”等等。相信大家的手機里或多或少都會有幾個app應用程序。

目前市場上的app種類多種多樣，包括通訊類、游戲類、娛樂類、社交類、實用生活類等等。其中游戲類是目前市場上最受歡迎、下載量最高的手機app應用，其次是社交類APP，大家所熟知的社交類的app有微信、陌陌等。排在第三的娛樂類的app，它又可分為幾類：歌曲類、播放器類等。

隨著時代與技術的進步，人們對于信息的需求也就越大，對于移動性的要求也就越高。所以，手機app的快速發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢，同時應運而生的還有很多app商店，這就大大提高了app的下載量，讓app的下載成為了一件非常簡單的事情。

2011年蘋果在全球引起的浪潮更進一步讓越來越多的企業(yè)認識到APP應用，企業(yè)移動營銷對于企業(yè)的作用也進一步受到關注，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機APP營銷。企業(yè)WAP受到APP應用的極大挑戰(zhàn)。技術的變革正在帶來應用模式、商業(yè)模式等多方面的變革。

應該說，APP營銷更像是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產物：首先，這兩者營銷都來源于企業(yè)對移動營銷的重視；其次，通過數(shù)據(jù)比對發(fā)現(xiàn)，率先進入APP的企業(yè)，正是當初在企業(yè)WAP興起時便選擇進入WAP的企業(yè)，因此不難得出結論，企業(yè)APP營銷是WAP營銷的新時代。

從移動互聯(lián)網整個行業(yè)領域來看，移動互聯(lián)網的WAP時代已經遭遇到了發(fā)展瓶頸，這種瓶頸不僅來源于APP的猛烈沖擊，同時也是由于自身的缺陷所導致的。在信息高速發(fā)展的時代，企業(yè)WAP卻還要面對操作繁瑣、緩沖時間長、站點不穩(wěn)定、建站維護費用昂貴等缺點，這顯然是不符合消費者便捷應用、簡單操作的應用需求。在這種大背景下，擁有操作簡單、應用靈活特點的APP營銷成為熱衷移動營銷的企業(yè)的新選擇。然而，企業(yè)進入APP也并非想象中的易如反掌，APP比WAP有著更高的技術門檻，很多想進行APP營銷的中小企業(yè)只能是望洋興嘆。

APP已經不僅僅只是移動設備上的一個客戶端那么簡單，如今，在很多設備上已經可以下載廠商官方的APP軟件對不同的產品進行無線控制，不僅如此，隨著移動互聯(lián)網的興起，越來越多的互聯(lián)網企業(yè)、電商平臺將APP作為銷售的主戰(zhàn)場之一。據(jù)澤思網絡的數(shù)據(jù) 表明，APP既給手機電商帶來的流量遠遠超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網（PC端）的流量，通過APP進行盈利也是各大電商平臺的發(fā)展方向。事實表明，各大電商平臺向移動APP的傾斜也是十分明顯的，原因不僅僅是每天增加的流量，更重要的是由于手機移動終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶，更有一些用戶體驗不錯的APP使得用戶的忠誠度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來的發(fā)展起到了關鍵性的作用。

app和客戶端的區(qū)別1. app和客戶端不是一個概念。2. APP（應用程序，Application的縮寫）一般指手機軟件。手機軟件就是可以在安裝在手機上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個性化。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機的功能也越來越多，越來越強大。不是像過去的那么簡單死板，目前發(fā)展到了可以和掌電腦相媲美。手機軟件與電腦一樣，下載手機軟件時還要考慮你購買這一款手機所安裝的系統(tǒng)來決定要下相對應的軟件。3. 客戶端（Client）或稱為用戶端，是指與服務器相對應，為客戶提供本地服務的程序。除了一些只在本地運行的應用程序之外，一般安裝在普通的客戶機上，需要與服務端互相配合運行。因特網發(fā)展以后，較常用的用戶端包括了如萬維網使用的網頁瀏覽器，收寄電子郵件時的電子郵件客戶端，以及即時通訊的客戶端軟件等。對于這一類應用程序，需要網絡中有相應的服務器和服務程序來提供相應的服務，如數(shù)據(jù)庫服務，電子郵件服務等等，這樣在客戶機和服務器端，需要建立特定的通信連接，來保證應用程序的正常運行。開發(fā)APP客戶端的步驟　一 應用規(guī)劃     確定功能。必須的界面及界面跳轉的流程。需要的數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的來源及格式。是否需要服務端支持。是否需要本地數(shù)據(jù)庫支持。是否需要特殊權限。是否需要后臺服務。二 架構設計：分層。網絡連接。數(shù)據(jù)處理-xml、domain。封裝Activity。三 界面設計：主界面確定。模塊界面、列表、查看、編輯界面。菜單、按鈕、對話框、提示信息。界面總體顏色。四 數(shù)據(jù)操作和存儲：數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)類型。存儲方式。五 業(yè)務實現(xiàn)：客戶端業(yè)務解析。六 頁面跳轉：每個頁面間的跳轉。菜單、按鈕、事件等。

APP客戶端