歐詩漫（OSM）是浙江省歐詩漫集團公司旗下的知名化妝品品牌，誕生于1967年。其品牌名稱獨具匠心，取自桂花英文“osmanthus”的前三個字母“osm”，并與英文“all smile”（共同的微笑）的音譯相結合而成。

創業起步與技術奠基

1967年，歐詩漫集團創始人沈志榮投身于淡水珍珠養殖技術研究，次年便成功培育出第一顆人工養殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，為企業的后續發展奠定了堅實的技術與質量基礎。1975年，為攻克三角帆蚌人工繁殖這一世界技術難題，歐詩漫開創性地利用三角帆蚌大面積外蕩網箱的生產辦法進行繁殖，引領行業邁入珍珠規模化養殖的新階段。1976年，國內首家珍珠綜合利用企業——珍珠層粉廠在歐詩漫誕生。1979年，歐詩漫派專人前往日本，進行為期46天的淡水珍珠養殖及深加工考察，汲取國際先進經驗。

化妝品行業初涉與品牌更名

1982年，歐詩漫將珍珠應用于化妝品行業，創建浙江珠麗化妝品廠，并成功注冊德清縣首個商標“珠麗”。隨著1992年市場開放，國際化妝品品牌紛紛涌入國內，競爭愈發激烈。為順應市場需求，歐詩漫將品牌名稱從“珠麗”改為更具美感的“歐詩漫”。1993年，“歐詩漫”商標正式注冊；1994年，歐詩漫集團公司正式組建，并引入CIS企業形象識別系統，統一標志，規范企業形象，定位中端消費群體，在東北市場（遼寧沈陽）試點成功后，迅速擴張至全國，建成26個分公司營銷模式，為后續的快速發展奠定基礎。

品牌擴張與榮譽加身

1995年，歐詩漫獲得國內第一列列車（哈爾濱—北京17/18次“歐詩漫號”列車）的冠名權及廣告載體使用權，并成為聯合國第四次世界婦女大會唯一指定產品。1998年，歐詩漫通過積極研發技術、提升產品質量，率先通過ISO9002國際質量管理體系認證，其珍珠系列產品榮獲浙江省名牌產品稱號。2000年，歐詩漫與浙江大學等高校和相關機構開展合作，納米珍珠粉制備技術等多項技術獲得國家發明專利，為企業發展注入新活力。

營銷變革與戰略升級

2005年，隨著化妝品市場競爭的加劇，歐詩漫原有的分公司營銷模式弊端漸顯，發展緩慢，變革勢在必行。2007年，歐詩漫投入近4000萬元按藥廠GMP標準生產，并對品牌宣傳進行規范包裝，聘請臺灣著名藝人、“美麗教主”伊能靜為公司形象代言，廣告片《珍珠仙子》在中央電視臺多套節目播出。2008年，歐詩漫成功召開第一次全國性代理營運銷售會議，標志著營銷模式從分公司模式成功轉變為代理制模式。2009年，為確保營銷變革成功，歐詩漫聘請國際頂尖廣告設計公司進行產品廣告設計，并在央視及全國各大衛視滾動播出，同時簽約張靜初和孫紅雷，首次啟動雙星代言。2010年，歐詩漫大力推進大珍珠品牌戰略，投入近1.2億元進行品牌宣傳，在央視、湖南衛視等強勢媒體展開宣傳攻勢，積極拓展銷售網點，當年銷售收入至少翻一番，終端網點達到7000多個，入選由中國輕工業聯合會評選的全國化妝品行業十強，排名第五位。

近年發展與品牌創新

2011年，歐詩漫開啟新的五年、十年規劃，啟動“百億”戰略，投入1.8億元進行品牌宣傳，終端網點突破10000家，銷售模式快速發展，并開辟商超渠道。2014年8月，隨著“試愛”態度的興起，歐詩漫借助“試愛23天”話題，推出“歐詩漫璀璨愛之旅”活動，參與者有機會贏得限量版“璀璨之星”與“奧地利雙人行”大獎，同時推出與國際時尚品牌施華洛世奇跨界合作事件。

歐詩漫

2015年7月28日，歐詩漫品牌戰略發布暨新代言人見面會在上海卓美亞喜馬拉雅大觀舞臺隆重舉行，新代言人angelababy閃光登場，與粉絲現場互動，并接過歐詩漫集團董事長沈偉榮先生遞上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊榮，央視名嘴撒貝寧、時尚美妝天后游絲棋、著名作家六六等明星主持、嘉賓也榮耀登場。2016年春節前夕，歐詩漫聯合一百家優秀國企，在紐約時代廣場向世界人民拜年；2月，特約贊助播出的《中國之星》歷經三個月，由華語樂壇的代表性旗幟人物劉歡、林憶蓮、崔健三位聯合擔任“巨星推薦人”，強力推薦譚維維、許志安、吉克雋逸、孫楠等知名歌手，讓觀眾體驗了一場中國珍珠和中國音樂的碰撞之旅。

代言人更迭與品牌影響力提升

2017年，歐詩漫官宣出演了《紅海行動》并獲得第13屆亞洲電影最佳新演員獎的內地男演員黃景瑜為品牌代言人；2019年，偶像選秀熱潮涌動，歐詩漫攜手UNINE組合C位李汶翰加入雙11品牌大戰；2020年，官宣人氣偶像黃子韜為品牌代言人；2021年，《司藤》爆火，歐詩漫成功簽約其男主張彬彬為代言人，同年7月，榮獲2021中國區美妝品牌足跡“護膚類 消費者首選品牌”大獎；2022年，擔任《錦衣之下》《周生如故》等多部爆款電視劇男主角的任嘉倫正式成為歐詩漫代言人；2024年9月8日，朱珠成為歐詩漫護膚代言人；2024年10月24日，任嘉倫成為歐詩漫首位全球品牌代言人；2025年8月29日，劉軒丞成為歐詩漫新生大使。

歐詩漫憑借卓越的產品品質和創新的營銷模式，榮獲眾多榮譽獎項。2006年，歐詩漫珍珠系列化妝品獲得國家免檢產品稱號；2013年，珍珠復合美白因子提取與分離技術榮獲浙江省優秀新技術一等獎；2015年，美白因子提取與分離技術獲得浙江省科學技術進步獎；2013至2015年，連續三年位居中國化妝品品牌排行榜美白品類NO.1；2020年11月，入選《2020胡潤全球珍珠企業創新品牌榜》十強；2022年8月，歐詩漫“珍珠發酵液”榮獲2022國際化妝品創新大會“科技創新研究獎”；2022年12月，獲得2022年度責任品牌獎；2022年，歐詩漫珍珠凈透潤白淡斑面膜榮獲美麗修行2022年度面膜大獎；2023年3月，榮獲第十六屆美妝年度大獎年度護膚品牌、2022克勞銳年度最具社交影響力品牌；2023年9月15日，沁潤修護面膜、沁潤舒活補水套裝、清潔泥膜、平衡控油水乳套裝榮獲金麥品質獎，珍白因水乳套裝、珍白因精華獲2023金麥品質Pro獎；2024年5月，位列2024年中國國貨消費品牌500強第199位。

品牌使命

歐詩漫致力于為大眾提供溫和、安全、高效能的珍珠美膚方案，讓每一位消費者都能享受到珍珠帶來的美麗蛻變。

品牌愿景

歐詩漫立志成為消費者滿意的全球美膚創領者，引領美膚行業的新潮流。

功能價值承諾

歐詩漫承諾為每一個消費者塑造“光透亮白”的肌膚，讓肌膚煥發出自然健康的光彩。

情感價值承諾

歐詩漫秉持專業有堅持，溫潤有力量的情感價值承諾，以珍珠般的品質和關懷，陪伴消費者度過每一個美麗時刻。

品牌價值觀

歐詩漫秉承“自然健康，帶給全世界珍珠般的美麗”的品牌價值觀，56年專研珍珠，不斷聚焦科研實力，打造高品質產品，為老國貨品牌注入新的活力。歐詩漫堅信“質量是生命，用戶是上帝”，率先在行業內通過ISO9000質量體系認證，并將GMP標準引入化妝品生產，利用“4座10萬級以上GMPC生產車間+32條國際一流生產線+全天候的智能倉儲中心+高水平的質量追溯體系”，以高品質、高標準、高效率打造一流的生產供應鏈。同時，歐詩漫秉承珍珠美膚匠心精神，致力研發珍珠護膚美膚品，倡導自然健康、溫和有效的珍珠護膚理念，幫助每位女性發掘喚醒屬于自己的美。

珍珠博物院

歐詩漫珍珠博物院坐落于德清，總建筑面積達6200平方米，總投資6500萬元（不含藏品）。博物院共分為序廳、起源館、歷史館、文化館、科普館、企業館等六大核心展館，是集展覽與研究、宣傳與娛樂、公共教育與文化交流為一體的全球規模最大的專業珍珠博物院。博物院秉承“開放、包容、聯動、共享”的辦院理念，旨在展示、宣傳、推廣世界珍珠文化，成為中華珍珠文明對話世界的窗口，為全球珍珠產業的研究、展示與發展提供交流平臺。

經典與創新產品

2014年，“璀璨之星·天成之美”歐詩漫鑲嵌施華洛世奇天然珍珠寶石限量版珍珠白正式發布，將珍珠的優雅與施華洛世奇的璀璨完美融合。2018年，歐詩漫推出歐詩漫奢華金萃、男士、面膜（黃金面膜，智慧水面膜，插畫面膜）、珍源等四大新品系列。其中，奢華金萃系列作為歐詩漫高端抗衰品類的主推系列，融入了歐詩漫獨創的珍珠多重緊致提拉科技，通過珍珠多肽和玻尿酸微珠精華的協同作用，配合F1LMXEL緊致提拉膜，達到內提拉、外緊致的效果，同時瓶型設計融入珍珠三角帆蚌的靈感，實現產品形象的升級。男士系列包含保濕滋潤、勁爽控油兩大功能，滿足男性消費者的不同需求。面膜新品融入“黃金”等當紅黑科技元素，以更潮流、更好玩的產品風格強化品牌與年輕人的交流。珍源系列共有3條功能線產品，包括珍源煥顏系列、珍源澈潤系列和珍源沁白系列，涵蓋抗老、補水、美白不同功效品類。

熱門暢銷產品

歐詩漫打造的“小白燈”和美白淡斑面膜深受廣大消費者青睞。2020年度，美白淡斑面膜全渠道銷售近1億片，入選天貓榜單面膜第1名；“小白燈”實現銷售突破350萬瓶，零售額達5.8億元。美白產品連續8年蟬聯中國化妝品美白品類第一名，彰顯了歐詩漫在美白領域的卓越實力。

歐詩漫珍珠研究院規劃總面積為8000平方米（首期5000平方米），總投入8500萬元。研究院主要由珍珠養殖技術研究中心、珍珠基礎研究中心、珍珠美膚研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠廢棄物綜合利用研究中心、珍珠首飾研究中心、消費者體驗中心等組成。歐詩漫實驗室先后與國內外知名高校及科研機構開展產學研合作，建立了院士專家工作站，擁有珍珠多肽提純、亞微米粉體、珍珠與護膚品復配三大核心技術，申請專利超百項，并參與制定了多項國家標準。2021年，歐詩漫化妝品品質與功效測試中心獲得CNAS許可，意味著歐詩漫自建實驗室具有國家及國際認可的管理水平及檢測能力，為產品研發提供了堅實的技術保障。

關愛盲童慈善活動

2014年，歐詩漫發起“珍珠點亮心路 愛心傳遞力量”關愛盲童慈善活動，得到李小璐的大力支持和認可。活動通過互聯網、微信平臺同時開展“珍珠點亮心路”以及歐詩漫官方微信平臺上的“轉珍珠獻愛心”等活動，得到網友的熱烈回應，近300000顆愛心被點亮，近萬條微信被轉發。同時，歐詩漫積極回饋參與活動的愛心人士，每天送出價值108元的歐詩漫愛心水杯，每周還送出兩臺ipad mini2，呼吁更多人加入關愛盲童的愛心接力。

公益游學項目

2023年8月，歐詩漫合作美麗心靈公益基金會，為精靈書屋2023公益游學項目中的孩子們提供愛心幫助。在公益研學項目中，來自云南地區和山區學校的孩子們參與走進名校、與大咖面對面、閱讀分享、滬滇聯誼等豐富多彩的實踐學習活動，在交流提升中開闊視野，提升自我，在實地走訪中感受上海這座現代化城市的文化與魅力，收獲成長的快樂。

關注不同職業群體

歐詩漫OSM定期舉辦創新企劃活動，關注不同職業群體，并給予特定的幫助。從2016年至2023年9月，歐詩漫向敦煌研究院職工捐贈防曬護膚品，并針對學生群體開展科普教育實踐活動，組織了珍珠課堂進校園、暑期夏令營、博物院研學課堂等一系列活動，助力中小學生群體實踐能力提升。2023年9月，歐詩漫還發起了2023“暴曬不怕黑28天輕松白”特別企劃，招募1000名在暴曬天氣下從事不輕松崗位的職業女性，體驗歐詩漫珍白因精華，傳遞品牌對不同職業群體的關愛。