年糕媽媽，本名李丹陽，1985年3月出生于浙江衢州。她是一位在母嬰領域極具影響力的自媒體人，2010年從浙江大學醫學專業碩士畢業。截至2023年，她在微信、抖音、小紅書等渠道擁有超4500萬粉絲，是母嬰自媒體行業的標志性人物。

李丹陽成長于一個普通家庭，父親是公務員，母親是家庭婦女。2003年，憑借優異的高考成績，她獲得本碩連讀資格，考入浙江大學醫學院。在大學期間，她勤奮刻苦，為日后的專業發展打下了堅實基礎。

（一）公眾號初創：分享育兒心得

2013年，李丹陽懷孕后，利用閑暇時間閱讀大量育兒書籍。兒子“年糕”出生后，她將自己總結的育兒資料整理成文章，發到群里與大家分享。2014年7月31日，她發布了第一篇微信文章，并將公眾號命名為“年糕媽媽”。早期公眾號運營時，文章標題直白，如“睡眠指導123”“輔食入門123”等，沒有過多關注閱讀量和轉發量，只是單純地將文檔內容復制到網上。

2015年3月，“年糕媽媽”迎來了轉折點，第一篇閱讀量超10萬的文章誕生，公眾號粉絲數量迅速突破10萬。寶媽們遇到育兒問題，都會在后臺留言咨詢，李丹陽也會認真回復，遇到不懂的問題就查閱資料尋找答案。隨著影響力不斷擴大，“年糕媽媽”逐漸成為歷史最久、影響力最大的母嬰公號之一，還推出了“年糕媽媽成長營”“年糕媽媽輔食”“陪玩時光”和“年糕媽媽育兒百科”4個公眾號，形成內容矩陣。單篇文章最高閱讀量超220萬，10萬以上閱讀量的文章超過1500篇。

年糕媽媽

（二）涉足電商：從團購到垂直電商

2014年12月，“年糕媽媽”發布《寶寶皮膚水潤潤，冬季護膚三部曲》后，很多粉絲留言表示想購買相關產品。于是，她發起了第一次團購，主動聯系供應商，促成了第一單團購業務。僅半天時間，十幾萬元的產品就被搶購一空。此后，隨著文章閱讀量增加，團購次數也越來越多，每次團購不到兩小時，貨品就會被一掃而空。

2015年，粉絲數量暴增，李丹陽招聘了第一個助理，并組建團隊。同年，丈夫林威加入，年糕媽媽明確開始做母嬰類垂直電商。7月，年糕媽媽接受了經緯中國和紫牛基金的投資。為了更好地發展，李丹陽賣掉房子，于9月30日搬家到電商行業蓬勃發展的杭州。在資本注入和團隊壯大的推動下，2016年7月，“年糕媽媽”團購業務月銷達到5000萬元，成為內容電商領域的奇跡。

（三）多平臺布局：拓展影響力版圖

年糕媽媽目前布局的自媒體已覆蓋抖音、小紅書、微博等多個平臺。在抖音，她是第一母嬰號；2022年4月，抖音直播單場商品交易總額突破700萬，打破抖音官方母嬰日用品直播記錄。2021年，她在微博榮獲最具商業價值母嬰育兒大V獎。

李丹陽不僅在自媒體領域成績斐然，還積極出版育兒書籍，傳播科學育兒理念。2017年8月，她出版了《年糕媽媽育兒百科》；12月，又出版了《年糕媽媽輔食》。2019年11月，《你的親子關系價值千萬》問世；2020年12月，她出版了《你的人生不該為懷孕止步》，以自己“叛逆”的人生經歷，鼓勵女孩子在懷孕后依然可以擁有更多的可能性和自由。

（一）個人榮譽

李丹陽的努力和貢獻得到了社會的廣泛認可。2022年3月，她入選杭州市三八紅旗手；4月，入選西湖區十大杰出青年；5月，擔任杭州市西湖區人大代表；12月，當選中國科普作家協會會員。

（二）公司榮譽

“年糕媽媽”公司也獲得了諸多榮譽。2019年第八中國公益節上，李丹陽榮獲“互聯網企業社會責任典范獎”和“2018年度公益人物獎”；2022年2月，“年糕媽媽”繪本微光公益計劃榮獲2021年度杭州最具影響力網絡公益項目。

“年糕媽媽”快速發展，不到三年時間就發展到兩百人規模的公司。然而，2016年10月下旬，有用戶在“年糕媽媽優選商城”買到假的花王尿不濕，引發了一場風波。年糕媽媽公司將同批次商品送到浙江省檢驗檢疫科學院進行質檢，結果顯示沒有問題。李丹陽反思后認為，退賠標準定得太嚴、客服團隊人手緊張、對投訴反應不及時以及對客戶解釋不夠充分，是導致這場風波的原因。針對這些問題，“年糕媽媽優選商城”在產品詳情頁上貼出商家授權書，擴大了客服團隊，同時放寬了退賠標準。

2018年10月，年糕媽媽發起“21天你讀我捐”公益活動，邀請讀者粉絲共同參與“繪本微光”公益捐贈。

2021年1月，李丹陽為貴州省錦屏縣偶里鄉中心幼兒園的留守兒童送去了繪本圖書和玩具，替不能回家的父母送去關愛，并呼吁更多愛心人士關注留守兒童，該事件被央視新聞報道。

2021年7月，李丹陽向鄭州紅十字會捐贈了5萬元，隨后公司采購、物流、行政小伙伴迅速行動，籌集了價值14萬6千元的物資。

2021年，她向多浪公益行動捐贈70款玩具，每款30套，總價值約6萬元；向浙江省婦女兒童基金會發起的“煥新樂園”公益項目捐款5萬元，并花費5萬元用于該項目裝修施工和孩子的玩教具采購，還為15戶需要幫助的孩子捐贈了價值1萬元的玩教具。

杭州疫情期間，李丹陽向杭州日報社捐贈146箱洗手液（24瓶/箱）和1000冊科普讀本，總價值約9萬元，抗疫物資由杭州日報志愿者送到一線環衛工人和學生們的手中。

社會呼吁：關注特定群體，2022年2月，年糕媽媽作為杭州市西湖區人大代表參加十六屆人民代表大會第一次會議，呼吁給予“工斷媽媽”和托育行業發展更多支持。

（一）反詐宣傳：2021年8月，年糕媽媽受西湖公安分局之邀拍攝反詐宣傳視頻，為提高公眾的反詐意識貢獻力量。

（二）亞運火炬傳遞：2023年9月19日，亞運火炬接力在衢州舉行，李丹陽擔任第八棒選手，高舉火炬，展現了積極向上的精神風貌。

李丹陽的作品內容主要圍繞分享專業育兒知識展開。她以獨特的方式，將原本復雜難懂的育兒知識通過故事或漫畫的形式呈現出來。這種創新的科普方式讓無數父母在輕松愉快的氛圍中獲取了寶貴的育兒經驗，因此贏得了眾多粉絲的喜愛和認可，在母嬰自媒體領域迅速走紅。