信息流廣告，社交媒體巨頭Facebook最早于2006年推出。2011年，美國社交平臺Twitter也正式推出信息流廣告。隨后這種廣告形式得到了各大平臺的青睞。2012年，信息流廣告進入中國市場，新浪微博首推信息流產(chǎn)品。2015年，微信正式引入，在朋友圈導(dǎo)入信息流廣告，引發(fā)了公眾廣泛的討論與互動。2017年，百度力推“搜索+信息流”雙引擎模式。近年來，信息流廣告借助以抖音為代表的短視頻平臺，以精準、到達率高等諸多優(yōu)點得到迅速發(fā)展。

信息流廣告是建立在數(shù)據(jù)庫分析基礎(chǔ)之上，定位目標消費人群，并在用戶訂閱、分享信息當中所插入的一種全新的營銷推廣形式。信息流展示與排序方式主要有三種，即時間順序、熱度順序和算法順序。信息流廣告的運行基礎(chǔ)決定了信息流廣告極具靈活性，它的廣告內(nèi)容與用戶關(guān)注的信息高度相關(guān)，并且具有一定的社交性。

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

信息流廣告

1.高度融合性： 信息流廣告的核心在于其“原生”特性，即廣告內(nèi)容與周圍信息流的完美融合。這種設(shè)計減少了用戶的排斥感，提高了廣告的接受度。

2. 精準定位： 借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，信息流廣告能夠分析用戶的興趣、行為、地理位置等多維度信息，實現(xiàn)廣告的個性化推送，確保信息觸達最有可能產(chǎn)生興趣的受眾群體。

3.高度互動性： 與傳統(tǒng)廣告不同，信息流廣告往往包含點擊鏈接、滑動查看更多、評論互動等功能，鼓勵用戶參與，增強用戶與品牌之間的連接。

4. 用戶體驗優(yōu)化： 廣告主和平臺方會不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和展示方式，確保廣告不僅信息豐富，還能為用戶帶來愉悅的閱讀體驗，避免廣告成為用戶瀏覽內(nèi)容的障礙。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價

信息流廣告的運作涉及廣告主、廣告平臺、用戶三方。廣告主根據(jù)營銷目標制定廣告計劃，提交給廣告平臺；平臺通過算法分析用戶數(shù)據(jù)，將廣告精準投放給目標受眾；用戶在瀏覽信息流時，自然接觸到這些廣告，并根據(jù)個人興趣進行互動或忽略。這一過程中，廣告效果的監(jiān)測與評估也至關(guān)重要，它幫助廣告主了解廣告的表現(xiàn)，及時調(diào)整策略。

1. 廣告疲勞： 隨著信息流廣告的普及，用戶可能面臨廣告過多的情況，導(dǎo)致對廣告的敏感度降低，甚至產(chǎn)生反感。

2.隱私保護： 精準定位依賴于用戶數(shù)據(jù)的收集與分析，如何確保用戶隱私不被侵犯，成為廣告主和平臺必須面對的問題。

3. 創(chuàng)意同質(zhì)化： 為了追求高點擊率和轉(zhuǎn)化率，部分廣告主可能傾向于采用相似的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，導(dǎo)致信息流廣告創(chuàng)意同質(zhì)化嚴重，影響用戶體驗。

1. 技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新： 隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，信息流廣告將更加智能化、個性化，實現(xiàn)更精準的投放和更高效的轉(zhuǎn)化。

2. 內(nèi)容為王： 在廣告形式日益趨同的背景下，高質(zhì)量的內(nèi)容將成為吸引用戶的關(guān)鍵。廣告主將更加注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和價值性，力求在信息流中脫穎而出。

3. 跨界融合： 信息流廣告將與其他營銷手段（如直播帶貨、短視頻營銷等）深度融合，形成多元化的營銷生態(tài)，為品牌帶來全方位的曝光和銷售機會。

4. 強化用戶參與： 未來的信息流廣告將更加注重用戶參與和互動，通過游戲化、社交化等方式，增強用戶的參與感和品牌忠誠度。?